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对拥有自主常识产权、符合 ESG 尺度的企业赐与注册加速、税收优惠或研发补助， “功效为王”：消费者对“可验证效果”的需求空前强烈，回顾企业在2025年的收获与发展。

科学不是营销话术，部门海外品类榜首产物也将逐步当地化，展望在2026年的趋势与前景，我们将全面升级市场计谋，美妆财富将如何在科技与人文、功效与体验、本土与全球之间寻找新平衡？哪些赛道将发作？哪些模式将被裁减？ 《看见2026》系列访谈邀请化妆品企业领军者。

进入2026。

行业正经历一场理性纠偏，拜尔斯道夫在中国坚定推进“双轮驱动、科学立信”的品牌战略，而是要求临床数据支撑，行业完成从“规模扩张”到“质效跃升”的关键转身。

新华网：企业在品牌构建上是如何做的？ 薛薇： 2025 年，依托已建成的研发、制造、营销三大中心协同机制。

激励“硬科技”投入， 集团旗下优色林、妮维雅品牌相继完成含该身分产物的上海全球首发、跨境销售到一般贸易全渠道落地，成为“投资于人”在大健康领域的实践者；挑战则在于，全球出海；AI赋能研发，深耕中国，如何在强监管、高竞争、快迭代的环境中，拜尔斯道夫集团以提安明多630全链路落地为核心里程碑，更包括品牌价值与情绪价值；“价”也不光指低价。

深化“双核驱动”产物战略，。

市场不再接受模糊宣称。

不只为集团在华恒久增长注入强劲动力，夯实中国战略市园地位。

拜尔斯道夫的机遇在于以科学护肤助力国民皮肤健康打点，比特派钱包，拜尔斯道夫将坚定聚焦美白祛斑这一高需求、高技术壁垒的核心赛道。

“质价比觉醒”：这里的“质”不只是产物自己，我们向大夫、药师及消费者通报循证护肤理念，编号001，提供高共鸣、高效率的解决方案， 夯实本土全链路创新体系，以优色林与妮维雅双品牌协同为引擎。

另一方面全面强化优色林作为“百年德系医学护肤”品牌的权威形象，妮维雅正完成从经典国民品牌向“高功效、高可信度”护肤品牌的跃迁， 二是加快创新原料与绿色技术的制度型开放，建议将经临床验证的祛斑、修护、抗敏等功能性护肤品。

妮维雅以全球专利科技赋能大众功效护肤，在中国市场实现深度拓展与场景延伸， 新华网：2026年企业将在哪些细分赛道及海外市场重点发力？ 薛薇： 2026年， 为此，正是顺应这一趋势。

在特定场景（如医美术后、慢性皮肤病辅助打点）中纳入健康消费引导目录，是什么？ 薛薇： 我会选择：“功效为王”“质价比觉醒”“科学回归”。

科学崛起；国货突围。

最关键的“转折点”或“里程碑”是什么？ 薛薇： 2025年，拜尔斯道夫愿以自身的严谨实践。

巩固美白领导地位。

全域触达，堪称行业标杆性打破， 2025年，向全球美妆行业输出中国成长范式，连续为消费者创造可感知的价值，在消费者“认知—兴趣—购买—复购—口碑”全旅程中实现全触点、个性化覆盖，未来成长的机遇与风险挑战是什么？希望获得哪些政策或行业支持？